Objetivo Geral:

Compreender e aplicar os princípios fundamentais da publicidade no contexto do marketing, desenvolvendo competências para planear, integrar e gerir estratégias de comunicação eficazes, adequadas aos diferentes públicos-alvo e suportes mediáticos.

Objetivo Específicos:

Distinguir os conceitos básicos da atividade publicitária, relacionando-os e integrando-os com as estratégias de marketing;

Aplicar os vários suportes e estratégias de planeamento de meios na análise do público-alvo para cumprimento de objetivos específicos na criação publicitária;

• Introdução aos principais conceitos de marketing: Apresentação dos fundamentos do marketing e da sua importância nas organizações;
• Principais características do produto e seu ciclo de vida: Análise das fases do ciclo de vida do produto e das estratégias associadas;
• Comunicação em Marketing: Exploração das ferramentas e estratégias de comunicação utilizadas para promover produtos e serviços;
• Publicidade;
• Promoção;
• Relações públicas;
• Caracterização e principais meios disponíveis;
• Modelos e arquitetura da comunicação;
• Fases de elaboração de um plano de marketing;
• Estratégias de comunicação publicitária;
• Publicidade: Análise do impacto da publicidade no comportamento do consumidor e das novas tendências do setor;
• Conceitos e os seus efeitos nos consumidores;
• Reacções aos estímulos e às sensações;
• Campanhas publicitárias;
• Publicidade interactiva;
• Novas formas de publicidade;
• Estudos de caso: Análise prática de campanhas e estratégias reais de marketing e publicidade.;

Profissionais de marketing, comunicação e vendas;

Empreendedores e gestores que pretendam desenvolver a presença digital do seu negócio;

Adultos ativos (por conta de outrem ou independentes), maiores de 18 anos, interessados em adquirir ou atualizar competências nesta área.

• Metodologia: A determinar;
• Avaliação: A determinar;
• Recursos: A determinar.